動漫市場進一步擴容,呼喚更多原創國漫精品

115福利资源论坛社會新聞 2019-07-27 13:01:24

115福利资源论坛摘要:2019上海網絡視聽季舉行。



115福利资源论坛最新數據顯示,國產動畫用戶規模已經達到了1.5億人次。用戶規模的日益增長以及新生代用戶審美的逐步提升,也對國產動畫的數量和質量提出越來越高的要求。


115福利资源论坛7月25日,由上海市網絡視聽行業協會主辦的2019上海網絡視聽季在大寧會議中心舉行,本次視聽季聚焦網絡動畫,回應新時代對于文藝創作的要求,以此推動上海動漫產業快速健康發展,培育文化產業發展新動能,為青少年成長做好護航工作。



動漫市場擴容 呼喚原創國漫精品


騰訊動漫高級經理蔡林煊分享了一組數據:“動漫市場規模在2018年已經達到1700億,消費人群主要以90后和00后為核心。隨著95后步入社會,動漫群體的消費潛力進一步釋放。通過數據可以看到,約60%的90后為動漫用戶,94%的動漫用戶在ACG(注:英文Animation、Comic、Game的縮寫,是動畫、漫畫、游戲的總稱)上有消費行為,學生群體每個月將21%的零花錢花費在ACG上。”


在她看來,青少年時期埋下的“動漫”種子將成為每個人一生所愛,所以更應該在青少年動漫產業價值開發上做一些事情。“騰訊和故宮博物院共同打造《故宮回聲》,和敦煌研究院合作《風起鳴沙》,希望通過年輕人喜歡的動漫方式,在他們的心中播下中國傳統文化的種子,這也是動漫企業應該承擔起的社會責任。”


另一方面,在國內動漫產業飛速發展的過程中,網絡動畫也存在一些不良現象,例如為迎合觀眾喜好推出含有低俗暴力等對青少年觀眾造成負面影響的內容。與會嘉賓表示,網絡動畫要響應時代需求,將傳統文化與動畫藝術形式結合,弘揚中華優秀傳統文化與社會主義核心價值觀,積極推出符合正能量、主旋律的作品。


培養網絡動畫人才,為產業注入新鮮血液


115福利资源论坛人才始終是網絡動畫產業發展的關鍵。如何為中國網絡動畫產業注入新鮮血液,讓更多優秀的從業人員參與到產業發展,廣州美術學院副教授鐘鼎講述了有關網絡動畫人才培養持續性的話題。


115福利资源论坛鐘鼎舉例,廣州美術學院動畫專業學生的就業率是百分之百,然而其中80%的畢業生最終并沒有從事動畫創作,而是去了游戲公司。“廣東有網易、騰訊、金山等等,這些企業能夠給到的薪水是遠遠高過動漫行業的。有的學生基本功非常扎實,能力非常強,最終選擇做一個美術培訓的老師。”在他看來,物質條件是導致網絡動畫產業人才流失的主要原因。


115福利资源论坛他直言,一個好的網絡動畫人才,需要具有三種能力:第一是執行力,具體表現在“快速表達”,即能夠在很短的時間內,迅速把他的想法和創意表現出來;第二是“一專多能”,要有自己的特長,也要有上下流程銜接的能力;還有一點就是“自我完善”,知道自己的缺點在哪里,然后自我學習。“如今的網絡動畫專業學生,全部滿足上述三種條件的不超過30%。剩下的怎么辦?就需要學校去引導他認識自己的長處,然后找到一個適合自己的路子去發展。”


曾導演過《從前有座靈劍山》《靈契》等多部經典國漫作品的繪夢動畫創始人李豪凌立足原創,深度剖析國內動畫市場用戶體量及偏好,分享了自己如何在保障原創精品質量的前提下提升動畫產能的經驗。“我們欣喜地看到,這兩年國漫的產能在提升,動畫人的創意和靈感也在源源不斷產生。”李豪凌表示:“繪夢動畫注重對導演和原創人才的培養,我們希望用我們自己的一套制作流程,讓更多的導演和制作人參與原創動畫的發展中,助力于中國動畫。”



115福利资源论坛國創精品出海,動畫IP與國貨品牌積極聯動


上海動漫產業經過近十年發展,逐漸成為上海文化品牌中最具聲量的潮流表達之一,作為聯結內容生態與青少年情感的最主要賽道,上海動漫產業的用戶市場正在不斷擴容,產業規模逐步擴大,題材類型越發豐富。上海“文創”50條中,也推出了扶持動漫產業的系列政策。在與會人士看來,推動網絡動畫有序健康發展既是響應新時代下人民對文藝創造多樣性的需求,也符合上海一直以來對文化產業挖掘新增長點的期望。


隨著更多國創精品的出海,中國創作正在與國際接軌。新近整合的尚世影業五岸傳媒是上海文廣(SMG)旗下精品版權內容創制、運營的強大平臺,在動畫內容方面擁有國內超過300家電視臺、海外超過120個國家的發行網絡。上海尚世影業有限公司、上海五岸傳播有限公司常務副總經理周瑜分享了動畫出海的經驗。“中國軍團攜手抱團出海的效應非常明顯,中國動漫也正越來越受到世界關注。我們在戛納舉辦一場中國動漫推介會,往往人滿為患,來的人比預想的要多很多。在國內叫得出名的動漫作品,在海外也能賣得很好,尤其是有著非常明顯的中國文化元素的中國故事。”


在與會人士看來,充滿未來感和想象力的動畫,是如今年輕一代的精神食糧之一,國貨品牌一旦和青少年文化圈層找到了品牌價值的新觸點,其經典的中國元素將會更加傳承創新。“五糧液冰激淋、大白兔奶糖冰激淋的爆紅背后,是一批支持國潮的年輕人在投票。動畫IP與國貨品牌的聯動,將是充滿力量與溫度的跨界新方向。”